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cores MATÉRIAS >> TEORIA DAS CORES
 
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A Cor na Marca

"O conhecimento da interação das cores é fundamental na programação visual. Os aspectos psicológicos da interpretação de determinados contrastes possuem algumas particularidades quando consideramos a elaboração de uma Marca.
O curso "A COR na Marca" (16hs/aula) é oferecido pelo Universo da Cor, em São Paulo (www.universodacor.com.br)."

Profª. Lilian Ried Miller Barros

 

A visão das cores

"O fenômeno das cores me impressionou desde cedo. Essa curiosidade me levou a estudar os mecanismos que levam à percepção cromática.
O olho humano é um aparelho fascinante, promovendo efeitos de adaptação e de ilusão.
A cor que captamos do meio ambiente depende dos comprimentos de onda refletidos e das propriedades do nosso sistema visual, envolvendo tanto a física quanto a biologia.

Entender esses mecanismos, que condicionam a nossa visão das cores, é fundamental para quem lida com a imagem, e procura trabalhar os seus contrastes."

Profª. Lilian Ried Miller Barros

 

O EFEITO DE CADA COR

Algumas evidências científicas sugerem que a luz de diversas cores, que entra pelos olhos, pode afetar diretamente o centro das emoções. Cada um de nós responde à cor de uma forma particular. As pessoas tendem também a ser atraídas por certas cores, em virtude de alguns fatores determinantes. Sua escolha pode estar baseada em seu tipo de personalidade, nas condições circunstanciais de sua vida ou em seus desejos e processos mentais mais íntimos, profundos e até inconscientes.
As pessoas não escolhem necessariamente uma cor porque ela é boa para si próprias, mas porque gostam da cor, mesmo que esta possa ser contrária às suas necessidades.
Existem muitos testes psicológicos,que foram desenvolvidos para nos ajudar a conhecer mais sobre nós próprios, por meio do poder da cor. A atração forte de uma pessoa pelo vermelho indica o tipo de personalidade afirmativo e extrovertido, de alguém que tem vontade firme, enquanto a aversão a essa cor sugere um indivíduo tímido e provavelmente isolado da sociedade.
As cores têm influências em nossos componentes físico, mental e emocional.

VERMELHO: Aspectos favoráveis: o vermelho, sugere motivação, atividade e vontade. Ele atrai vida nova e pontos de partida inéditos. O vermelho está associado ao calor e à excitação, com a iniciativa e a disposição para agir, com o espírito de pioneirismo que nos eleva. Persistência, força física, estímulo e poder são seus traços típicos. Afetuosidade e perdão são duas belas qualidades dessa cor, assim como a prosperidade e a gratidão. Amor físico e paixão carnal são sinônimos do vermelho.
Aspectos desfavoráveis: indecência e grosseria, falta de polidez e certa obstinação podem começar a aparecer aqui. Crueldade física, brutalidade e perigo tornam-se mais evidentes. A intensidade e força intrínsecas do vermelho, podem transformar-se em raiva e fúria belicosa, ou se expressam sob a forma de brutalidade, crueldade, rancor ou revolta.
Efeitos físicos do vermelho: o vermelho é uma cor quente, com natureza extrovertida. Essa cor estimula a vitalidade e energia em todo o organismo vivo e, quando houver indolência, estimula a atividade. O vermelho faz a adrenalina circular, ajuda a circulação sangüínea dentro do corpo e promove a produção de hemoglobina para os glóbulos vermelhos novos. Essa cor aumenta a pressão sanguínea, promove o aquecimento do corpo e estimula o sistema nervoso, motivo pelo qual pode ser usada com tanta eficácia para tratar de vários tipos de dormência e paralisia. Anemia, resfriados e pneumonia são outras doenças que podem ser melhoradas pelo vermelho.
O vermelho traz vigor às funções físicas e atenua a inércia, a melancolia, a tristeza, a depressão e a letargia. Essa cor transfere a energia necessária à reconstrução e à fortificação do corpo. Ela é particularmente útil para as fases de esgotamento ou baixa resistência. Atua como tônico e pode abortar os primeiros sinais de um resfriado. Nos casos de resfriado, um método prático de introduzir a energia do vermelho é usando meias ou luvas vermelhas e uma camiseta ou cachecol da mesma cor.
O vermelho não é recomendável para o tratamento de febres, hipertensão, ou quaisquer condições inflamatórias, como inchações, feridas abertas, queimaduras ou contusões.

LARANJA: Aspectos favoráveis: assim como o vermelho, a cor laranja é expansiva e afirmativa; contudo é mais construtiva. O laranja reflete entusiasmo com vivacidade impulsiva e natural. Essa cor traz as "bênçãos da vida ": boa saúde, vitalidade, criatividade e alegria, assim como confiança, coragem, animação, espontaneidade e atitude positiva frente à vida. Comunicação, movimento e iniciativa geralmente são elementos dessa cor, cujo atributo mais elevado é a beatitude celeste.
Aspectos desfavoráveis: o efeito colateral da cor laranja pode incluir uma atitude autoritária ou esmagadora. Isso pode ser expresso como ostentação ou traço exibicionista. As vibrações negativas do laranja estão associadas com descontentamento, melancolia e tristeza e, suas formas extremas são refletidas por perda da vitalidade, abatimento e destrutividade.
Efeitos psicológicos do laranja: a energia dessa cor tem algumas semelhanças básicas com o vermelho e o amarelo, estimulando o sangue e os processos circulatórios e influenciando as funções mentais e os sistemas respiratório e nervoso. O laranja energiza o corpo e ajuda nos processos de assimilação e distribuição. Essa é a cor do cálcio e é recomendável para gestantes e mães que desejam aumentar a produção de leite para a amamentação. Cabelos, unhas, ossos e dentes saudáveis são produzidos por essa cor. O laranja pode ser usado no tratamento dos distúrbios do baço e dos rins.
Por exemplo, essa cor poderia ser introduzida em nosso sistema, usando-a em qualquer parte do copo da metade para baixo com calças e roupas íntimas. O laranja afeta as funções fisiológicas do estômago, pâncreas, bexiga e pulmões e trata úlceras e cálculos biliares. É particularmente eficaz para eliminar flatos e gazes do corpo, trazendo equilíbrio aos indivíduos que sofrem de cólicas intestinais e cólon espástico ou preguiçoso. A constipação também pode ser tratada com sucesso pela cor laranja.
Essa cor estimula batimentos cardíacos mais fortes e é útil para o fígado. Portanto, essa é uma cor adequada para o tratamento dos alcoólicos. Em virtude do seu efeito sobre o sistema respiratório, o laranja também é muito útil no tratamento da bronquite, promovendo respirações rítmicas e profundas. Algumas das tonalidades mais suaves dessa cor podem ser usadas no tratamento da artrite e do reumatismo.
O laranja não é adequado para pessoas facilmente irritáveis ou estressadas.

AMARELO: Aspectos favoráveis: o amarelo é a cor mais clara e a que mais se assemelha ao Sol. Essa cor traz consigo a esperança e o sentimento de que tudo correrá bem. Ela tem uma atmosfera de resplendor, brilho, jovialidade e alegria.
O amarelo é compreensivo e inspirador; ele refulge e ilumina e, em sua vibração mais positiva, essa cor corresponde ao conhecimento e à sabedoria. Razão e lógica são seus atributos e deles se irradiam discriminação intelectual, discernimento e capacidade de decisão.
Aspectos desfavoráveis: a vibração negativa do amarelo pode ser extremamente destrutiva. Ela envolve decepção, afastamento, comportamento controlador, discrição, maldade, comportamento vingativo e bajulação. Essa cor pode levar a uma negatividade extrema associada com depressão mental e pessimismo profundo.
Efeitos físicos do amarelo: o amarelo age reforçando o sistema nervoso e os músculos, inclusive o coração, facilitando a circulação. Essa cor ajuda a estimular várias funções corporais, tais como as ações do fígado, da vesícula biliar e o fluxo de bile. O amarelo promove a secreção dos sucos gástricos e alivia a constipação e indigestão, estimulando o trânsito intestinal normal. Essa é uma cor excelente para o tratamento dos distúrbios inflamatórios das articulações e tecidos conjuntivos e pode aliviar a artrite, o reumatismo e a gota.
Sente-se regularmente por algum tempo sob a luz do Sol e impregne-se dos raios amarelo-dourados radiantes, sempre que isso for possível.
O amarelo tem a capacidade de dissolver depósitos de cálcio dentro do organismo e, dessa forma, é eficaz para atenuar a rigidez e as dores articulares experimentadas durante o movimento. Essa cor também é purgativa e trabalha excepcionalmente bem, estimulando os rins e o fígado, além de dissolver as secreções mucosas do corpo. O amarelo pode limpar a corrente sangüínea e ativar o sistema linfático. Ajuda os pacientes diabéticos a reduzir a dose diária da insulina pancreática. Iodo, fósforo, ouro e enxofre contêm essa energia do amarelo.
Embora o amarelo seja uma cor que estimule o cérebro e as faculdades mentais, não é recomendável para qualquer pessoa que tenha doenças mentais ou neuroses graves.

VERDE: Aspectos favoráveis: a energia do verde reflete participação, adaptabilidade, generosidade e cooperação. Essa cor atenua as emoções, facilita o raciocínio correto e amplia a consciência e compreensão. Ela é a imagem da segurança e da proteção e cria um ambiente propício para tomar decisões. Espaço, liberdade, harmonia e equilíbrio são aspectos que se originam do sentimento natural de justiça do verde. Essa cor atua como um sinal para a renovação da vida e sua vibração mais elevada reflete o espírito de evolução.
Aspectos desfavoráveis: avareza, indiferença e insegurança são algumas das expressões negativas da cor verde. Raciocínio precário, cautela excessiva e suspeita estão representados na natureza negativa dessa cor e, junto com a precocidade, podem indicar ciúmes, inveja, egoísmo e preconceito. Em seus níveis mais inferiores, o verde promove estagnação e por fim degeneração.
Efeitos físicos do verde: a cor verde é particularmente benéfica para o sistema nervoso simpático e é útil para a cura em geral,equilibrando e recuperando as células. Essa cor está relacionada com o coração e produz um efeito direto sobre as funções cardíaca e pulmonar. Ela dissolve coágulos sangüíneos e elimina a estagnação e o endurecimento das células. A cor verde ajuda na formação dos músculos, da pele e dos tecidos. Também ajuda na eliminação de substâncias tóxicas e atua como um adstringente suave.
O verde atenua a tensão e pode reduzir a pressão sangüínea. Ele produz um efeito sedativo e relaxante, embora possa causar sonolência, cansaço ou irritabilidade, se não for usado corretamente.
Já que essa cor é capaz de influenciar a estrutura celular básica,pode ser usada para tratar tumores, cistos e proliferações. Ela é particularmente adequada para os problemas torácicos, como: asma, bronquite crônica e angina. Passeios freqüentes nos parques da sua cidade ou em áreas rurais para "respirar ar puro" também são eficazes nesse sentido.
O verde também é usado para tratar as condições inflamatórias do fígado, resfriados e dores de cabeça. Já que essa cor atua como uma força equilibrante, atenua o medo em situações traumáticas e é eficaz no tratamento do choque.A cor verde também ajuda as pessoas que sofrem de claustrofobia.

AZUL-TURQUESA: Aspectos favoráveis: produz uma vibração constante, que não subjuga ou perturba de forma alguma. Essa cor tem uma aura de vivacidade e percepção, que confere mais clareza de expressão. Essa cor nítida e brilhante tem uma qualidade atenciosa e receptiva, que irradia bem-estar. Ela é liberal, prestativa e triunfante. O frescor do azul-turquesa oferece a oportunidade de mudança e, por fim, de transformação em seu nível mais elevado.
Aspectos desfavoráveis: algumas vezes, o azul-turquesa pode ser prejudicado por uma imaturidade, que se evidencia como confusão e incapacidade de progredir na vida. Isolamento e separação são outros atributos negativos, com sensações de vazio e falta de clareza nos níveis emocional, mental e espiritual.
Efeitos físicos do azul-turquesa: ele é formado pela combinação do azul com o verde. Essa é uma cor refrescante, relaxante e maravilhosamente serena, que melhora qualquer condição inflamatória, como dor de cabeça, inchaços, cortes, contusões ou queimaduras. Na próxima vez que você se cortar, coloque imediatamente sua mão sobre a área afetada, enquanto envia a energia antiinflamatória da cor azul-turquesa diretamente para essa região.
O azul-turquesa é particularmente adequado para problemas de pele, inclusive acne, eczema e psoríase. Essa cor atenua o estresse e as tensões e ajuda a eliminar os detritos tóxicos e a congestão do corpo. Atua sobre o sistema imunológico, formando uma proteção contra a invasão de bactérias e vírus perigosos. Colite, disenteria e febre são particularmente sensíveis ao azul-turquesa, que também ajuda nos processos de excreção. Essa cor facilita a drenagem dos seios da face, trata a fadiga mental e febre do feno. Ela reabastece todo o sistema orgânico. Na verdade, o azul-turquesa é a cor que parece ser mais popular para os pacientes com AIDS, principalmente nas fases iniciais da doença.
Essa cor não é recomendável para as pessoas indolentes ou estagnadas.

AZUL: Aspectos favoráveis: o azul assinala a entrada nos domínios mais profundos do espírito e uma das suas qualidades mais sutis é a aspiração. Essa cor faz parte do espectro frio e, por sua quietude e confiança, promove a devoção e a fé. O azul é uma cor popular associada ao dever, à beleza e à habilidade. A serenidade dessa coe traz consigo paz, confiança e sentimentos curativos agradavelmente relaxantes. Sua fluidez e força serena são traços atraentes, que provocam admiração por parte das outras pessoas.
Aspectos desfavoráveis: a natureza da cor azul é procurar e buscar sem cessar. Os aspectos comuns da vibração negativa dessa cor são dúvida e descrença, assim como a falta de habilidade. Essa cor é fantasiosa e estimula os devaneios, a tendência ao desleixo, a fatuidade e a desconfiança. Partindo do cansaço, da indolência e da apatia, o azul pode levar a um estado de melancolia, atraindo por fim uma sensação generalizada de inércia.
Efeitos físicos do azul: a cor azul produz um efeito relaxante e tranqüilizador. Ela é o antídoto para o vermelho e pode ser usada com sucesso para tratar condições febricitantes, freqüência de pulso acelerada e pressão sanguínea alta. Em geral, essa cor reduz o calor e a inflamação do corpo, como ocorre nos casos de queimadura solar ou intermação. O azul promove serenidade e elimina tensões, estresse e dores de cabeça, além de tratar todos os distúrbios da garganta ou das cordas vocais, tais como dores de garganta, tosses, rouquidão e laringite.
Essa cor tem sido usada com sucesso para tratar distúrbios menstruais, como: cólicas, dor lombar ou até mesmo sangramento excessivo. As mulheres com problemas menstruais podem usar a qualidade curativa da cor azul pouco antes, durante e depois das menstruações. Roupas de dormir, calcinhas e roupões de banho azuis, assim como roupas de uso diário da mesma cor podem ser considerados; além disso, itens domésticos, como roupas de cama e toalhas de banho, também podem ajudar a atenuar os distúrbios menstruais.
Uma luz azul acesa durante a noite também pode ajudar a reduzir e aliviar a tensão e as dores menstruais.
Outros distúrbios para os quais a cor azul poderia ser útil são: enxaqueca, meningite, colite, disenteria, insônia e diarréia. Essa cor é particularmente adequada para os problemas infantis, como erupção de dentes, inflamações na garganta, amidalite, sarampo, coqueluche, catapora e soluços. Alguns problemas oculares podem ser tratados com o azul, inclusive miopia, catarata e fotofobia.
O azul não é aconselhável para tratar paralisia, pressão sanguínea baixa ou resfriados. Além disso, essa cor não é recomendável para melancolia ou depressão.

VIOLETA: Aspectos favoráveis: essa cor, formada pela combinação do azul com o vermelho, reflete dignidade, nobreza e respeito próprio. Essa é a cor da realeza e, em sua forma mais sublime, vibra com a força da integração e da unidade. Quando sua qualidade intrínseca estiver coligada pela energia psíquica com a visão e intuição, essa cor será o agente do próprio destino. Dons artísticos, tolerância e consideração estão associados à cor violeta. Sua força tranqüilizante e suavizante representa um idealismo prático imbuído de humildade.
Aspectos desfavoráveis: o lado negativo da cor violeta inclui esquecimento e falta de persistência. Irreflexão, desrespeito e atitude autoritária e exigente originam-se do uso incorreto dessa energia. Ela pode degenerar-se em idealismo sem resultado prático, isolamento, corrupção e desintegração. Orgulho e arrogância também estão presentes nesse nível.
Efeitos físicos do violeta: a cor violeta normaliza todas as atividades hormonais ou glandulares, já que está ligada à função da glândula hipófise, situada na base do cérebro. Essa cor tem ação eficaz na meningite cérebro-espinhal, concussões, epilepsia e quaisquer outros distúrbios nervosos ou mentais, tais como neurose obsessiva e distúrbios da personalidade. O violeta alivia nevralgias e problemas associados aos olhos, ouvidos e nariz.
Essa cor é particularmente valiosa como purificador do sangue e ajuda na formação dos leucócitos (células brancas do sangue). A cor violeta ajuda a manter o equilíbrio do sódio e potássio no corpo que, por sua vez, facilita o controle do equilíbrio hídrico e normaliza os ritmos cardíacos. Os pulmões, o fígado e os rins também podem ser tratados com sucesso com essa cor. Dor ciática e distúrbios nervosos, em geral, são melhorados pela cor violeta.

MAGENTA: Aspectos favoráveis: a mais refinada e sutil dentre todas as cores, o magenta transmuda desejo em seus equivalentes físicos. Dedicação, reverência, gratidão e comprometimento são características atribuídas a essa cor, cujo empenho é expressar o idealismo em sua forma mais pura.
A cor magenta é a última do espectro, trazendo consigo um grau elevado de compreensão e maturidade, em conseqüência da sua passagem por todas as outras cores. Habilidade administrativa é uma de suas características, junto com grande compaixão. O magenta é uma cor protetora e nutriente, quente e suave, cuja expressão mais elevada é o amor espiritual ou incondicional.
Aspectos desfavoráveis: esse lado da cor magenta pode gerar a energia da superioridade, que tende a levar ao esnobismo, à arrogância e por fim ao isolamento.Os aspectos negativos dessa cor podem resultar num comportamento fanático, monopolizador e autoritário. Falta de amor próprio, desprezo pelas necessidades alheias e insegurança estão na faixa negativa do magenta. A auto-estima exacerbada pode resultar do uso indevido do conhecimento e poder intrínsecos a essa cor.
Efeitos físicos do magenta: essa cor aumenta a irrigação sanguínea do cérebro e estimula o sistema nervoso simpático. Alivia dores de cabeça, resfriados, pressão alta e cansaço crônico ou esgotamento nervoso.
Se você tem uma tendência a entrar em estafa, tente usar as cores do magenta ou rosa. Um método adequado de receber a energia do magenta seria tratar-se com algum tipo de relaxamento, tal como massagem, ou um período de descanso. Essa cor também é particularmente adequada para amnésias e comas. O magenta melhora a função do coração, inclusive distúrbios como sopros cardíacos e palpitações. A energia dessa cor é suave, calmante e protetora. Ajuda a expandir as respirações, a energizar as glândulas supra-renais e as regiões dos rins e também pode ser usada como diurético. O magenta pode atuar como estabilizador de distúrbios emocionais e é eficaz para casos em que houver comportamento violento ou agressivo.

Efeitos Fisiológicos das Cores nas Roupas

VERMELHO: esta cor faz com que você se sinta mais vigoroso, expansivo e pronto para avançar adiante em algum sentido evidente. Ela tende a atrair o olhar das pessoas e chamar a atenção. Se você usar vermelho, isso pode indicar que tem ardor e paixão, ferocidade e força. As pessoas que gostam de ação e drama apreciam essa cor. Vestir-se de vermelho também pode indicar sexualidade vigorosa.
LARANJA: esta cor revigorante e estimulante não tem muito do mesmo dinamismo do vermelho. Se estiver usando roupas da cor laranja, você pode ter traços corajosos e aventureiros, demonstrando entusiasmo e zelo em qualquer coisa que faça, mesmo que isso consuma suas energias. As pessoas que usam essa cor são afirmativas e gostam de rir e fazer outras pessoas rirem. O uso de roupas da cor laranja também estimula a conversação e o senso de humor.
AMARELO: esta cor geralmente é usada pelos intelectuais, estudiosos e pessoas que gostam de ocupar posições de autoridade e de controle. Ela estimula a receptividade e a atenção aos detalhes. Vestir-se de amarelo "atrai a luz". Essa é a cor mais associada com o Sol e tende a gerar qualidades otimistas e positivas nas pessoas que a usam em suas roupas.
VERDE: esta cor ajuda as pessoas a criarem um ambiente equilibrado, suavizante e calmo à sua volta. Ela simboliza harmonia e equilíbrio. O verde das roupas tende a refletir tipos convencionais, pessoas que gostam de ater-se ao que é certo e justo e que preferem não sobressair numa multidão. Os indivíduos que apreciam essa cor geralmente gostam da natureza e da segurança que ela traz.
AZUL-TURQUESA: esta cor estimula as pessoas a demonstrarem interesse por você. Ela expressa uma personalidade revigorante, que está facilmente acessível. O azul-turquesa ajuda a clarear seus pensamentos e sentimentos, produzindo clareza em sua comunicação. Se você gosta de usar essa cor nas roupas, quer ser visto como portador de jovialidade e vivacidade.
AZUL: vestir-se de azul sugere espiritualidade e ordem. As pessoas que usam essa cor refletem um desejo de paz e quietude, tranqüilidade e até mesmo solidão. Essa cor não é ameaçadora e o indivíduo que a utiliza por certo valoriza a lealdade e a honestidade.
VIOLETA: o uso de roupas violeta gera sentimentos como respeito próprio, dignidade e auto-estima. Essa é a cor usada pelos sacerdotes católicos para refletir santidade e humildade. Em virtude da sua riqueza, ela também está associada com o monarca, a extravagância e a prosperidade. Muitos artistas preferem essa cor para suas roupas, talvez por causa das suas qualidades espirituais ou criativas.
MAGENTA: vestir roupas dessa cor gera sentimentos de suavidade, afetuosidade e docilidade. Ela estimula afeição e sentimentos como amor e compaixão. Devido à contribuição do vermelho para a produção dessa cor, o magenta também transmite uma mensagem sexual poderosa, que pode ser manipuladora num nível sutil. Se você gosta de vestir-se com essa cor, isso pode indicar que quer expressar sua sensualidade.
PRETO: na maioria das sociedades ocidentais, o preto quase sempre é a cor da morte, do luto e da penitência. Em geral, essa cor é usada por pessoas que rejeitam a sociedade ou se rebelam contra as normas sociais. O preto é uma cor que nega a luz e as pessoas que a usam nas roupas rejeitam a luz em si próprias, empurrando-a para longe e não permitindo que ela seja absorvida. Essa é a cor usada pelos homens de negócio, policiais e padres para refletir poder e autoridade. O preto é percebido como escuro e misterioso e também pode significar sexo. Contudo, essa cor também é usada pelas pessoas que preferem parecer tradicionais e responsáveis.
BRANCO: as roupas brancas têm sido associadas à limpeza, à pureza e a inocência. Nos países orientais, o branco é usado como uma cor adequada para a morte e o pesar, aceitando que a pessoa morta partiu do mundo físico para um plano espiritual mais puro. Essa é a cor do desprendimento. O branco reflete todas as cores e as pessoas que o utilizam nas roupas podem faze-lo para manter-se refrescadas sob o calor dos raios solares.
MARROM: a cor marrom geralmente está associada com terra e estabilidade. Para criar essa cor, você precisa misturar o vermelho com o preto e, portanto, ela tem alguns dos seus atributos. O marrom é uma cor envolvida com o enraizamento e a criação de fundações firmes para o futuro (semelhante ao lado positivo do vermelho). Ele também contém a qualidade poderosa do preto, no que se refere à autoridade, à confiança interior e à auto-afirmação. Uma pessoa que gosta de vestir-se com marrom por certo é extremamente dedicada e comprometida com seu trabalho, sua família e seus amigos. No lado positivo, essas pessoas são práticas e materialistas na vida, mas em seu aspecto negativo elas podem ser profundamente inseguras e instáveis. A cor marrom gera organização e constância, especialmente nas responsabilidades do cotidiano. As pessoas que gostam de usar essa cor são capazes de ir "à raiz das coisas" e lidar com questões complicadas de forma simples e direta. Elas não são pessoas "insensatas".

fonte: http://www.tci.art.br/cor/efeito.htm

 
Nome de cores em inglês e códigos:
 
 
  snow  #fffafa   ghost white  #f8f8ff
  GhostWhite  #f8f8ff   white smoke  #f5f5f5
  WhiteSmoke  #f5f5f5   gainsboro  #dcdcdc
  floral white  #fffaf0   FloralWhite  #fffaf0
  old lace  #fdf5e6   OldLace  #fdf5e6
  linen  #faf0e6   antique white  #faebd7
  AntiqueWhite  #faebd7   papaya whip  #ffefd5
  PapayaWhip  #ffefd5   blanched almond  #ffebcd
  BlanchedAlmond  #ffebcd   bisque  #ffe4c4
  peach puff  #ffdab9   PeachPuff  #ffdab9
  navajo white  #ffdead   NavajoWhite  #ffdead
  moccasin  #ffe4b5   cornsilk  #fff8dc
  ivory  #fffff0   lemon chiffon  #fffacd
  LemonChiffon  #fffacd   seashell  #fff5ee
  honeydew  #f0fff0   mint cream  #f5fffa
  MintCream  #f5fffa   azure  #f0ffff
  alice blue  #f0f8ff   AliceBlue  #f0f8ff
  lavender  #e6e6fa   lavender blush  #fff0f5
  LavenderBlush  #fff0f5   misty rose  #ffe4e1
  MistyRose  #ffe4e1   white  #ffffff
  black  #000000   dark slate gray  #2f4f4f
  DarkSlateGray  #2f4f4f   dark slate grey  #2f4f4f
  DarkSlateGrey  #2f4f4f   dim gray  #696969
  DimGray  #696969   dim grey  #696969
  DimGrey  #696969   slate gray  #708090
  SlateGray  #708090   slate grey  #708090
  SlateGrey  #708090   light slate gray  #778899
  LightSlateGray  #778899   light slate grey  #778899
  LightSlateGrey  #778899   gray  #bebebe
  grey  #bebebe   light grey  #d3d3d3
  LightGrey  #d3d3d3   light gray  #d3d3d3
  LightGray  #d3d3d3   midnight blue  #191970
  MidnightBlue  #191970   navy  #000080
  navy blue  #000080   NavyBlue  #000080
  cornflower blue  #6495ed   CornflowerBlue  #6495ed
  dark slate blue  #483d8b   DarkSlateBlue  #483d8b
  slate blue  #6a5acd   SlateBlue  #6a5acd
  medium slate blue  #7b68ee   MediumSlateBlue  #7b68ee
  light slate blue  #8470ff   LightSlateBlue  #8470ff
  medium blue  #0000cd   MediumBlue  #0000cd
  royal blue  #4169e1   RoyalBlue  #4169e1
  blue  #0000ff   dodger blue  #1e90ff
  DodgerBlue  #1e90ff   deep sky blue  #00bfff
  DeepSkyBlue  #00bfff   sky blue  #87ceeb
  SkyBlue  #87ceeb   light sky blue  #87cefa
  LightSkyBlue  #87cefa   steel blue  #4682b4
  SteelBlue  #4682b4   light steel blue  #b0c4de
  LightSteelBlue  #b0c4de   light blue  #add8e6
  LightBlue  #add8e6   powder blue  #b0e0e6
  PowderBlue  #b0e0e6   pale turquoise  #afeeee
  PaleTurquoise  #afeeee   dark turquoise  #00ced1
  DarkTurquoise  #00ced1   medium turquoise  #48d1cc
  MediumTurquoise  #48d1cc   turquoise  #40e0d0
  cyan  #00ffff   light cyan  #e0ffff
  LightCyan  #e0ffff   cadet blue  #5f9ea0
  CadetBlue  #5f9ea0   medium aquamarine  #66cdaa
  MediumAquamarine  #66cdaa   aquamarine  #7fffd4
  dark green  #006400   DarkGreen  #006400
  dark olive green  #556b2f   DarkOliveGreen  #556b2f
  dark sea green  #8fbc8f   DarkSeaGreen  #8fbc8f
  sea green  #2e8b57   SeaGreen  #2e8b57
  medium sea green  #3cb371   MediumSeaGreen  #3cb371
  light sea green  #20b2aa   LightSeaGreen  #20b2aa
  pale green  #98fb98   PaleGreen  #98fb98
  spring green  #00ff7f   SpringGreen  #00ff7f
  lawn green  #7cfc00   LawnGreen  #7cfc00
  green  #00ff00   chartreuse  #7fff00
  medium spring green  #00fa9a   MediumSpringGreen  #00fa9a
  green yellow  #adff2f   GreenYellow  #adff2f
  lime green  #32cd32   LimeGreen  #32cd32
  yellow green  #9acd32   YellowGreen  #9acd32
  forest green  #228b22   ForestGreen  #228b22
  olive drab  #6b8e23   OliveDrab  #6b8e23
  dark khaki  #bdb76b   DarkKhaki  #bdb76b
  khaki  #f0e68c   pale goldenrod  #eee8aa
  PaleGoldenrod  #eee8aa   light goldenrod yellow  #fafad2
  LightGoldenrodYellow  #fafad2   light yellow  #ffffe0
  LightYellow  #ffffe0   yellow  #ffff00
  gold  #ffd700   light goldenrod  #eedd82
  LightGoldenrod  #eedd82   goldenrod  #daa520
  dark goldenrod  #b8860b   DarkGoldenrod  #b8860b
  rosy brown  #bc8f8f   RosyBrown  #bc8f8f
  indian red  #cd5c5c   IndianRed  #cd5c5c
  saddle brown  #8b4513   SaddleBrown  #8b4513
  sienna  #a0522d   peru  #cd853f
  burlywood  #deb887   beige  #f5f5dc
  wheat  #f5deb3   sandy brown  #f4a460
  SandyBrown  #f4a460   tan  #d2b48c
  chocolate  #d2691e   firebrick  #b22222
  brown  #a52a2a   dark salmon  #e9967a
  DarkSalmon  #e9967a   salmon  #fa8072
  light salmon  #ffa07a   LightSalmon  #ffa07a
  orange  #ffa500   dark orange  #ff8c00
  DarkOrange  #ff8c00   coral  #ff7f50
  light coral  #f08080   LightCoral  #f08080
  tomato  #ff6347   orange red  #ff4500
  OrangeRed  #ff4500   red  #ff0000
  hot pink  #ff69b4   HotPink  #ff69b4
  deep pink  #ff1493   DeepPink  #ff1493
  pink  #ffc0cb   light pink  #ffb6c1
  LightPink  #ffb6c1   pale violet red  #db7093
  PaleVioletRed  #db7093   maroon  #b03060
  medium violet red  #c71585   MediumVioletRed  #c71585
  violet red  #d02090   VioletRed  #d02090
  magenta  #ff00ff   violet  #ee82ee
  plum  #dda0dd   orchid  #da70d6
  medium orchid  #ba55d3   MediumOrchid  #ba55d3
  dark orchid  #9932cc   DarkOrchid  #9932cc
  dark violet  #9400d3   DarkViolet  #9400d3
  blue violet  #8a2be2   BlueViolet  #8a2be2
  purple  #a020f0   medium purple  #9370db
  MediumPurple  #9370db   thistle  #d8bfd8
  snow1  #fffafa   snow2  #eee9e9
  snow3  #cdc9c9   snow4  #8b8989
  seashell1  #fff5ee   seashell2  #eee5de
  seashell3  #cdc5bf   seashell4  #8b8682
  AntiqueWhite1  #ffefdb   AntiqueWhite2  #eedfcc
  AntiqueWhite3  #cdc0b0   AntiqueWhite4  #8b8378
  bisque1  #ffe4c4   bisque2  #eed5b7
  bisque3  #cdb79e   bisque4  #8b7d6b
  PeachPuff1  #ffdab9   PeachPuff2  #eecbad
  PeachPuff3  #cdaf95   PeachPuff4  #8b7765
  NavajoWhite1  #ffdead   NavajoWhite2  #eecfa1
  NavajoWhite3  #cdb38b   NavajoWhite4  #8b795e
  LemonChiffon1  #fffacd   LemonChiffon2  #eee9bf
  LemonChiffon3  #cdc9a5   LemonChiffon4  #8b8970
  cornsilk1  #fff8dc   cornsilk2  #eee8cd
  cornsilk3  #cdc8b1   cornsilk4  #8b8878
  ivory1  #fffff0   ivory2  #eeeee0
  ivory3  #cdcdc1   ivory4  #8b8b83
  honeydew1  #f0fff0   honeydew2  #e0eee0
  honeydew3  #c1cdc1   honeydew4  #838b83
  LavenderBlush1  #fff0f5   LavenderBlush2  #eee0e5
  LavenderBlush3  #cdc1c5   LavenderBlush4  #8b8386
  MistyRose1  #ffe4e1   MistyRose2  #eed5d2
  MistyRose3  #cdb7b5   MistyRose4  #8b7d7b
  azure1  #f0ffff   azure2  #e0eeee
  azure3  #c1cdcd   azure4  #838b8b
  SlateBlue1  #836fff   SlateBlue2  #7a67ee
  SlateBlue3  #6959cd   SlateBlue4  #473c8b
  RoyalBlue1  #4876ff   RoyalBlue2  #436eee
  RoyalBlue3  #3a5fcd   RoyalBlue4  #27408b
  blue1  #0000ff   blue2  #0000ee
  blue3  #0000cd   blue4  #00008b
  DodgerBlue1  #1e90ff   DodgerBlue2  #1c86ee
  DodgerBlue3  #1874cd   DodgerBlue4  #104e8b
  SteelBlue1  #63b8ff   SteelBlue2  #5cacee
  SteelBlue3  #4f94cd   SteelBlue4  #36648b
  DeepSkyBlue1  #00bfff   DeepSkyBlue2  #00b2ee
  DeepSkyBlue3  #009acd   DeepSkyBlue4  #00688b
  SkyBlue1  #87ceff   SkyBlue2  #7ec0ee
  SkyBlue3  #6ca6cd   SkyBlue4  #4a708b
  LightSkyBlue1  #b0e2ff   LightSkyBlue2  #a4d3ee
  LightSkyBlue3  #8db6cd   LightSkyBlue4  #607b8b
  SlateGray1  #c6e2ff   SlateGray2  #b9d3ee
  SlateGray3  #9fb6cd   SlateGray4  #6c7b8b
  LightSteelBlue1  #cae1ff   LightSteelBlue2  #bcd2ee
  LightSteelBlue3  #a2b5cd   LightSteelBlue4  #6e7b8b
  LightBlue1  #bfefff   LightBlue2  #b2dfee
  LightBlue3  #9ac0cd   LightBlue4  #68838b
  LightCyan1  #e0ffff   LightCyan2  #d1eeee
  LightCyan3  #b4cdcd   LightCyan4  #7a8b8b
  PaleTurquoise1  #bbffff   PaleTurquoise2  #aeeeee
  PaleTurquoise3  #96cdcd   PaleTurquoise4  #668b8b
  CadetBlue1  #98f5ff   CadetBlue2  #8ee5ee
  CadetBlue3  #7ac5cd   CadetBlue4  #53868b
  turquoise1  #00f5ff   turquoise2  #00e5ee
  turquoise3  #00c5cd   turquoise4  #00868b
  cyan1  #00ffff   cyan2  #00eeee
  cyan3  #00cdcd   cyan4  #008b8b
  DarkSlateGray1  #97ffff   DarkSlateGray2  #8deeee
  DarkSlateGray3  #79cdcd   DarkSlateGray4  #528b8b
  aquamarine1  #7fffd4   aquamarine2  #76eec6
  aquamarine3  #66cdaa   aquamarine4  #458b74
  DarkSeaGreen1  #c1ffc1   DarkSeaGreen2  #b4eeb4
  DarkSeaGreen3  #9bcd9b   DarkSeaGreen4  #698b69
  SeaGreen1  #54ff9f   SeaGreen2  #4eee94
  SeaGreen3  #43cd80   SeaGreen4  #2e8b57
  PaleGreen1  #9aff9a   PaleGreen2  #90ee90
  PaleGreen3  #7ccd7c   PaleGreen4  #548b54
  SpringGreen1  #00ff7f   SpringGreen2  #00ee76
  SpringGreen3  #00cd66   SpringGreen4  #008b45
  green1  #00ff00   green2  #00ee00
  green3  #00cd00   green4  #008b00
  chartreuse1  #7fff00   chartreuse2  #76ee00
  chartreuse3  #66cd00   chartreuse4  #458b00
  OliveDrab1  #c0ff3e   OliveDrab2  #b3ee3a
  OliveDrab3  #9acd32   OliveDrab4  #698b22
  DarkOliveGreen1  #caff70   DarkOliveGreen2  #bcee68
  DarkOliveGreen3  #a2cd5a   DarkOliveGreen4  #6e8b3d
  khaki1  #fff68f   khaki2  #eee685
  khaki3  #cdc673   khaki4  #8b864e
  LightGoldenrod1  #ffec8b   LightGoldenrod2  #eedc82
  LightGoldenrod3  #cdbe70   LightGoldenrod4  #8b814c
  LightYellow1  #ffffe0   LightYellow2  #eeeed1
  LightYellow3  #cdcdb4   LightYellow4  #8b8b7a
  yellow1  #ffff00   yellow2  #eeee00
  yellow3  #cdcd00   yellow4  #8b8b00
  gold1  #ffd700   gold2  #eec900
  gold3  #cdad00   gold4  #8b7500
  goldenrod1  #ffc125   goldenrod2  #eeb422
  goldenrod3  #cd9b1d   goldenrod4  #8b6914
  DarkGoldenrod1  #ffb90f   DarkGoldenrod2  #eead0e
  DarkGoldenrod3  #cd950c   DarkGoldenrod4  #8b6508
  RosyBrown1  #ffc1c1   RosyBrown2  #eeb4b4
  RosyBrown3  #cd9b9b   RosyBrown4  #8b6969
  IndianRed1  #ff6a6a   IndianRed2  #ee6363
  IndianRed3  #cd5555   IndianRed4  #8b3a3a
  sienna1  #ff8247   sienna2  #ee7942
  sienna3  #cd6839   sienna4  #8b4726
  burlywood1  #ffd39b   burlywood2  #eec591
  burlywood3  #cdaa7d   burlywood4  #8b7355
  wheat1  #ffe7ba   wheat2  #eed8ae
  wheat3  #cdba96   wheat4  #8b7e66
  tan1  #ffa54f   tan2  #ee9a49
  tan3  #cd853f   tan4  #8b5a2b
  chocolate1  #ff7f24   chocolate2  #ee7621
  chocolate3  #cd661d   chocolate4  #8b4513
  firebrick1  #ff3030   firebrick2  #ee2c2c
  firebrick3  #cd2626   firebrick4  #8b1a1a
  brown1  #ff4040   brown2  #ee3b3b
  brown3  #cd3333   brown4  #8b2323
  salmon1  #ff8c69   salmon2  #ee8262
  salmon3  #cd7054   salmon4  #8b4c39
  LightSalmon1  #ffa07a   LightSalmon2  #ee9572
  LightSalmon3  #cd8162   LightSalmon4  #8b5742
  orange1  #ffa500   orange2  #ee9a00
  orange3  #cd8500   orange4  #8b5a00
  DarkOrange1  #ff7f00   DarkOrange2  #ee7600
  DarkOrange3  #cd6600   DarkOrange4  #8b4500
  coral1  #ff7256   coral2  #ee6a50
  coral3  #cd5b45   coral4  #8b3e2f
  tomato1  #ff6347   tomato2  #ee5c42
  tomato3  #cd4f39   tomato4  #8b3626
  OrangeRed1  #ff4500   OrangeRed2  #ee4000
  OrangeRed3  #cd3700   OrangeRed4  #8b2500
  red1  #ff0000   red2  #ee0000
  red3  #cd0000   red4  #8b0000
  DeepPink1  #ff1493   DeepPink2  #ee1289
  DeepPink3  #cd1076   DeepPink4  #8b0a50
  HotPink1  #ff6eb4   HotPink2  #ee6aa7
  HotPink3  #cd6090   HotPink4  #8b3a62
  pink1  #ffb5c5   pink2  #eea9b8
  pink3  #cd919e   pink4  #8b636c
  LightPink1  #ffaeb9   LightPink2  #eea2ad
  LightPink3  #cd8c95   LightPink4  #8b5f65
  PaleVioletRed1  #ff82ab   PaleVioletRed2  #ee799f
  PaleVioletRed3  #cd6889   PaleVioletRed4  #8b475d
  maroon1  #ff34b3   maroon2  #ee30a7
  maroon3  #cd2990   maroon4  #8b1c62
  VioletRed1  #ff3e96   VioletRed2  #ee3a8c
  VioletRed3  #cd3278   VioletRed4  #8b2252
  magenta1  #ff00ff   magenta2  #ee00ee
  magenta3  #cd00cd   magenta4  #8b008b
  orchid1  #ff83fa   orchid2  #ee7ae9
  orchid3  #cd69c9   orchid4  #8b4789
  plum1  #ffbbff   plum2  #eeaeee
  plum3  #cd96cd   plum4  #8b668b
  MediumOrchid1  #e066ff   MediumOrchid2  #d15fee
  MediumOrchid3  #b452cd   MediumOrchid4  #7a378b
  DarkOrchid1  #bf3eff   DarkOrchid2  #b23aee
  DarkOrchid3  #9a32cd   DarkOrchid4  #68228b
  purple1  #9b30ff   purple2  #912cee
  purple3  #7d26cd   purple4  #551a8b
  MediumPurple1  #ab82ff   MediumPurple2  #9f79ee
  MediumPurple3  #8968cd   MediumPurple4  #5d478b
  thistle1  #ffe1ff   thistle2  #eed2ee
  thistle3  #cdb5cd   thistle4  #8b7b8b
  gray0  #000000   grey0  #000000
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  gray100  #ffffff   grey100  #ffffff
  dark grey  #a9a9a9   DarkGrey  #a9a9a9
  dark gray  #a9a9a9   DarkGray  #a9a9a9
  dark blue  #00008b   DarkBlue  #00008b
  dark cyan  #008b8b   DarkCyan  #008b8b
  dark magenta  #8b008b   DarkMagenta  #8b008b
  dark red  #8b0000   DarkRed  #8b0000
  light green  #90ee90   LightGreen  #90ee90

Na cultura ocidental, as cores podem ter alguns significados, alguns estudiosos afirmam que podem provocar lembranças e sensações às pessoas.

* Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza;

* Vermelho: paixão, força, energia, amor, velocidade, liderança, masculinidade, alegria (China), perigo, fogo, raiva, revolução, "pare";

* Azul: harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade, monotonia, dependência, tecnologia;

* Ciano: tranqüilidade, paz, sossego, limpeza, frescor;

* Verde: natureza, primavera, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, dinheiro (Estados Unidos), boa sorte, ciúmes, ganância;

* Amarelo: concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza (ouro), fraqueza;

* Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo;

* Violeta: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência, dor; * Alaranjado: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;

* Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, esterilidade, rendição; * Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério;

* Castanho: sólido, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.

 

O efeito das cores na internet

Ultimamente tenho visto na internet muitos projetos que não possuem harmonia nas suas cores e geram sensações diferentes da que deveriam gerar. Pensando nisso escrevi esse artigo para ajudar aqueles que desenvolvem a não cometerem os erros que tenho visto ultimamente.

As cores podem causar diferentes sensações em um ser humano. Nesse sentido, foi feito um estudo por parte de psicólogos onde eles associaram as cores a algumas sensações humanas.

As cores chamadas quentes (vermelho, amarelo, laranja) foram associadas as sensações de agitação e euforia.

As cores chamadas frias (azul-turquesa, violeta, por exemplo) foram associadas a ambientes calmos.

Outras cores podem ser consideradas quentes ou frias, dependendo da sua combinação com outras cores dentro do site. Vejamos mais algumas considerações:

As cores acromáticas (branco, azul, preto) podem adquirir caráter quente ou frio de acordo com a combinação utilizada sobre elas.

As cores marginais (verde e magenta) possuem variações de sensação conforme a cor utilizada ao seu redor. Se a cor utilizada for fria vão possuir aparência quente, mas se a cor utilizada for quente irão possuir aparência fria.

A cor branca transmite a sensação de organização e agilidade.

As cores utilizadas em um site devem harmonizar-se com o conteúdo do site, pois elas transmitem sensações. Vejamos agora as sensações transmitidas pelas cores vermelho, amarelo, verde, azul, branco, preto e cinza, individualmente, que são as cores mais utilizadas na internet.

Vermelho

Causa um grande impacto emocional, sendo associada hoje em dia à vitória, paixão, amor, força, energia, sexualidade, sangue, guerra, fogo, perigo, raiva. Mas tome cuidado, em outros países ela possui significados diferentes, de acordo com a cultura local. Na Inglaterra simboliza “realeza”; nos EUA, “perigo”; na China, “revolução; na Índia, “casamento.

Amarelo

É considerada uma cor incandescente, e imediatamente associada ao sol nos remete a associações como: verão, vida, serenidade, colheita, ouro e inovação. Também possui conotações como: traição, covardia, risco, ciúmes, loucura e doença. Seu uso é indicado para a indicação de janelas ativas, ou para indicar páginas em construção.Verde

O verde automaticamente se liga à natureza. Virou marca registrada nos movimentos ambientalistas por ser a cor da vegetação.É associada à vegetação, natureza, primavera, fertilidade, esperança e segurança. Mas pode ser associada à inveja, decadência, inexperiência, ganância, fuga da realidade e má sorte.

Os ambientes que utilizam um tom de verde-claro são capazes de promover o estado de paz, mas se utilizado em excesso pode passar uma aparência doentia, fato este comprovado cientificamente.

Azul

A cor azul é capaz de transmitir a sensação de espiritualidade, paz, estabilidade, espaço, mas também pode transmitir a sensação de frio, melancolia, depressão, mistério, obscenidade e conservadorismo. Os cientistas acreditam que ela tem um grande potencial de relaxamento e tranqüilidade para as pessoas.

É uma ótima cor para ser usada como cor de fundo, pois tem grande qualidade de expansão e profundidade infinitas.

Branco

Dentre todas as cores é a que possui maior leveza. Muito utilizada nas margens de páginas, estabelecendo referência branca para as demais cores.

Evite usá-la em áreas extensas, pois o seu brilho intenso pode diluir as cores exibidas.

Preto

Ela é uma estimulante para as demais cores, e se harmoniza muito bem com elas. É normal vermos conotações negativas para a cor, porém, sua conformidade e anatomia indiferenciadas fazem dela um padrão para diversas situações.

A cor preta gera um ótimo contraste se usadas com cores brilhantes. Para uma boa reprodução de imagens, é bom utilizar um preto sólido, estabelecendo o limite da variação tonal.

Cinza

Essa cor causa a redução das conotações emocionais, além de combinar bem com todas as cores. É uma boa cor de fundo para as interfaces, estabelecendo um nível de adaptação intermediário e minimizando o contraste entre a cor mais escura e a mais clara da cena, amortecendo o choque visual ao se passar de uma para outra.

Procure usar harmonias dinâmicas para páginas de texto e harmonias sutis para imagens.

por Jonathan Lamim

 
 

A escolha da forma
Prof. Elcio Sartori

Desde os tempos imemoriáveis nos relacionamos com as formas. Do ventre pré-natal ao nascimento, uma criança inicia sua percepção tátil ou visual das formas do seu entorno e isto continua ao longo dos anos em que viver. Primeiro o ventre da mãe, oval, silencioso, aconchegante (a bolsa aquosa), depois o seio materno. Mais adiante o contato com os tecidos das roupas, do berço, da banheira, das mãos da mãe que promove os primeiros banhos, a água aquecida, o cheiro do sabonete, as fraldas. Logo em seguida entram em cena os brinquedos, por vezes uma chupeta na boca. Inicia-se a visão do entorno com seu mobiliário, seus objetos e o mundo exterior à moradia: coisas orgânicas e industrializadas.

Advertência!

A abordagem desse artigo é para uma leitura inicial das formas básicas. É um pequeno ensaio para introduzir à compreensão dos significados e das associações que atribuímos às formas. A arqueologia, nesse sentido, teria sua contribuição para confirmar que o homem já nasce com um senso geométrico. Prova disso são os resultados de pesquisas com escavações que têm revelado (nas mais variadas culturas) a presença das formas primárias desenhadas em várias regiões do planeta de modo semelhante, quer seja em objetos, construções, adornos ou mesmo em indumentária, pinturas ou na própria pele.

Percepção – Percepto - Conhecimento

Assim que nascemos (ou mesmo antes) começamos a experimentar o mundo, a se machucar, a perceber que as arestas podem ferir, que as formas arredondadas são mais aconchegantes ou “amigáveis”, a olhar através de janelas retangulares, a subir em árvores etc. Experimenta-se as primeiras quedas, os primeiros ferimentos com a experiência da dor associada à visualidade de objetos que nos atingem e o vermelho do sangue que se esvai. Ganhamos presentes em belas caixas, começamos a visualizar a ordenação em oposição ao caos do mundo e iniciamos uma separação por categorias. Iniciamos uma leitura visual do mundo que nos rodeia.

Nesse contexto de crescimento, a percepção vai construindo repertórios e atribuindo significados. Um repertório de visualidades vai fazendo parte de nossa biografia, associado a medos, hábitos ou crenças. Designers, publicitários, artistas plásticos e todo aquele que lida com visualidade, com formas e imagens como matéria prima de seus trabalhos, necessitam ter conhecimento e fundamento para a escolha das formas ou formatos, para o sucesso na construção de seus projetos.

Não abordarei aqui questões técnicas como aproveitamento de papel conforme seus cortes nem sobre facas especiais nas Artes Gráficas. Vamos analisar a essência, o desenho das formas como informação silenciosa. Algumas Teorias Da Gestalt (escola de Psicologia Experimental que surgiu na primeira década do século XX com estudos desenvolvidos por estudiosos da Universidade de Frankfurt), passando pela Semiótica (como teoria geral dos sistemas de signos), cada uma dessas ciências têm deixado sua colaboração para compreendermos como agem na percepção humana as formas.

Reconhecer significados na linguagem das formas requer uma busca ao início de nossa existência, no universo primitivo de nossa raça. O que hoje percebemos com certeza foi registrado há muito em nossa cosmogonia ou em nosso código genético.

Conhecer os princípios que regem os significados atribuídos ou impregnados nas formas pode nos auxiliar a tirar melhor proveito na escolha do formato mais apropriado a um folder, a uma embalagem, um livro, uma marca e assim por diante. O objeto impresso, acabado, refilado em gráfica, agrega valor e expressividade premeditada. A embalagem, o totem de comunicação visual, um brinquedo, um adorno de decoração, um móvel, agregam valores a partir da escolha de suas formas. A forma é um estímulo concreto que detona associações mentais a partir da percepção visual e tátil.Observando a Natureza
Assim como tudo que germina na natureza tem como manifestação mais visível seu geotropismo positivo (crescimento das plantas acima da superfície) e busca das alturas, assim como tudo o que é líquido busca caminhos segundo espaços inclinados e desloca-se caindo para planos descendentes, de escoamento, por entre rochas, terra, moldando-se durante o percurso; assim como tudo o que possui uma ponta imita os dedos indicando algo, a lança, a seta, a flecha; assim como tudo o que não possui arestas nos parece maleável ou confortável ou agradável ao tato; assim o olhar remete ao cérebro as sensações visuais que interpreta ou atribui significado o tempo todo em que estamos conscientes.

Na busca do entendimento da linguagem das formas, separamos as principais para uma aplicação pragmática, resultante de alguns estudos em Semiótica e dos fundamentos da Gestalt.

Advirto que, com este artigo, estamos longe de esgotar o assunto, que é fascinante e possui uma rica bibliografia. A intenção aqui é fornecer um breve glossário de associações para uma consulta rápida. A idéia aqui é fornecer um texto que sirva de base para adequar à conceituação do seu projeto. Apesar do tom despretensioso, os resultados aqui apresentados resumem um pouco da minha experiência no design, na publicidade e nos estudos e experiências no ensino.

De tão fundamental que é a questão da forma, os conceitos a seguir podem ser aplicados além do design gráfico ou da publicidade e avançar para outras áreas de estudos como o do design de interiores, das embalagens, da escultura, da cenografia, da fotografia, da pintura, da arquitetura e assim por diante.

O Quadrado – Cartesiano e Racional

Esta forma rica em arestas, pode ser associada ao domínio da racionalidade,
da impessoalidade, da neutralidade. Se associada a movimento, seria o oposto,
ou seja, a imobilidade.

O quadrado agrega significados como firmeza, solidez, sobriedade, repouso. A igualdade dos lados representa a anulação de forças expressivas. É comedimento. É o mistério da igualdade onde tudo pode acontecer. O quadrado é cartesiano, imparcial. Indica precisão, frieza, cálculo, perfeição matemática. Pode ser o símbolo perfeito para tudo aquilo que é fabricado, portanto, que não foi gerado pela natureza, ou seja, artificial.

A maioria das pessoas associa a forma quadrada a um símbolo primitivo de objeto, da propriedade ou da proteção, da casa, do esconderijo ou da abertura, ou janela. É a síntese absoluta do espaço fechado, do terreno delimitado, do cárcere, do princípio gerador do cubo. É uma forma neutra, porém pode ser associada à masculinidade. É a forma que representa a solidez material ou a própria materialidade.

Ao girar um quadrado e apoiando-o sobre uma das arestas, ele torna-se um incômodo, pela instabilidade que adquire, nessa posição. Ganha um aspecto vulnerável como uma busca a ascender ou a um estranho equilíbrio que pode ser rompido a qualquer momento. Torna-se perturbadora esta condição, gerando estranhamento. Os quadrados parecem que foram feitos para ficar apoiados sobre um dos seus lados. Daí a sua aplicação na sinalização de advertência.

Na pré-história o quadrado representava a superfície da Terra ou os pontos cardeais. Assim que o quadrado ganha horizontalidade ou verticalidade, transformando-se em retângulo, se perde o caráter de neutralidade.

Hoje sabemos que formas sem fechamentos são interpretadas com conceitos abstratos, enquanto formas fechadas associamos a objetos. Observe as marcas do Bradesco, do Itaú e do InMetro, por exemplo.

O Círculo – O Ovulum Primitivo

O círculo é uma das figuras mais emblemáticas no estudo das formas. Simboliza
a semente, o início, o princípio gerador, o ovo, a origem primitiva. É a figura representativa do ventre, do nascimento, da gestação, da energia contida, concentrada. É uma forma feminina por excelência. Sugere rotação, propagação, vibração. São as rodas de tudo o que se move sobre a terra, o conceito de motor,
o cata-vento, os relógios, as bússolas, as hélices, os rodamoinhos, os discos etc. Movimento puro. É o globo planetário, a grandiosidade, o todo, o início e o fim, aquilo que tudo abarca, o poder, a semente que tudo gera.

Segundo estudos, o homem moderno relaciona-se de forma mais espontânea com as formas retas que com as formas curvas. Ao que parece, o arredondado é mais apreciado pelos sentidos que pela mente ou pelo lado racional. É uma forma que
se associa à emoção, ao contrário do quadrado. É a representação primitiva dos símbolos mais recorrentes em todas as culturas, como o Sol, a Lua ou mesmo
às estrelas.

Na nossa cultura, encontram-se associações mais ligadas ao mundo das máquinas, como engrenagens, polias, veículos e, portanto, a movimento. É quase impossível observar o círculo sem associar a movimento. Basta lembrarmos das marcas VW, Audi, Chevrolet e uma infinidade de outras. É um perfeito símbolo para tudo que coincide com não agressividade, organização mundial, grupal ou ritual primitivo, por exemplo. É a ausência de arestas. Em certo sentido é a forma que pode ser utilizada para se associar a conceitos como harmonia entre o todo e a parte, entre o externo e o interno, a compreensão do mundo, o domínio das forças, entre o corpo e o espírito etc. Não é de estranhar, portanto, o uso da forma circular como uma das mais preferidas por organizações de caráter mundial ou por religiões ou seitas mais antigas, como é o caso do símbolo antigo do Yin-Yang chinês.

Oval – Aerodinâmico e Tátil

As formas arredondadas agregam ricos significados de apelos à sensualidade. A forma oval é um perfeito símbolo para dinamismo e sensualidade. É provavelmente a forma da perfeição aerodinâmica. Vide os bólidos experimentais de alta velocidade ou os dirigíveis e aviões. É uma forma extremamente feminina, delicada, sem agressividade. É a forma da semente, da geração, do glamour, das gemas preciosas entalhadas para as jóias, dos retratos antigos, dos camafeus. É uma forma que pela sua ergonomia atribui-se um sentido tátil extremamente agradável, pressupondo associações sinestésicas de maciez ao toque e até de perfume.

Não é de estranhar, portanto, seu uso nos logotipos da Esso, Ford Motors Company, Fininvest, Azaléia, etc. Talvez daí uma parte da explicação para sua grande incidência de seu uso na posição diagonal, promovendo a formação de elipses numa grande quantidade de marcas na virada do século XX para o XXI, num provável desejo de traduzir conceitos como globalização, conectividade, agilidade, interatividade, mediação ou relacionamentos com clientes. A forma oval sugere aconchego, acomodação, prazer sensorial tátil, suavidade, deslocamento silencioso, volatilidade, fluidez, agilidade e até leveza. É uma forma extremamente humanizada.

Retângulo – O Monólito Desafiador

O retângulo vertical é o símbolo da presença masculina ou das forças externas, alheias ao nosso controle. É a própria configuração da figura humana, em síntese. É a configuração ou metáfora visual sintética de tudo o que é feito sobre a terra. É a forma associada a crescimento, tradição, força estacionária, estático, construção, elevação, monolítico (lembre-se do monólito negro do filme de Stanley Kubrick - 2001-Uma Odisséia no Espaço). É o crescimento, o anteparo, a torre ou tudo que se eleva a partir da terra. É um ícone da artificialidade, da arquitetura. São como colunas gregas, a sustentação, a firmeza. É o tronco sólido. É a torre Eiffel, o Big-Ben, o Empire-States, imóveis, marcantes, poderosos.

A horizontalidade está associada primitivamente ao mundo da ação humana que transcorre na superfície com seus deslocamentos. Neste sentido, as formas retangulares verticais sugerem elevação e certa estabilidade, enquanto as horizontais sugerem maior estabilidade e sentido de repouso, portanto, menos deslocamento ou, quando muito, deslocamento para a direita ou para a esquerda.

O retângulo horizontal pode ser compreendido como uma representação do próprio espaço da vivência humana ou do rastreamento ótico humano. Percebemos o que é natural como o que se desloca no mesmo campo de visão que o nosso. O que adquire verticalidade os nossos olhos tendem a interpretar como construídos e, portanto, não naturais. O retângulo horizontal é a representação da paisagem, da contemplação, do deleite visual, do olhar de um flaneur, o descanso, do repouso de toda criatura viva, da passividade de quem adormece ou falece. É o outdoor, o formato cinemascope, a barreira, os muros e muralhas. Pressupõe o próprio sentido da leitura e da escrita ocidental, a estrada, o percurso, o deslocamento.

Ao que tudo indica, nosso corpo foi criado para se dar melhor na observação das horizontalidades que das verticalidades. Nos adaptamos melhor ao “não” (gesto da cabeça em sentido de negação) que ao sim. A força muscular despendida para o primeiro é menor.

Como sempre nos movimentamos com maior facilidade por superfícies horizontais. Nossa ótica formatou-se predominantemente para a observação lateral. O que vem de cima nos surpreende: a chuva, os raios, as precipitações naturais. Somos adaptados a poder enfrentar o que nos vem das laterais e nos sentimos quase que indefesos diante das manifestações verticais ou que vem descrevendo em sua trajetória uma linha vertical. Nesse sentido, as linhas verticais oferecem significados de agressividade.

Podemos verificar atualmente (este artigo foi escrito em 2005) a tendência dos monitores de tv para o formato do cinema. A horizontalidade é o sentido da amplidão, da dimensão concreta, algo controlável. Em oposição, tudo que se eleva da terra ou cai sobre ela seriam fenômenos adversos, alheios, como a chuva, as árvores, os raios. Nesse sentido a horizontalidade nos parece mais agradável que a verticalidade. Conseguimos, por experiências, provar que temos melhor dimensão das proporções horizontais que verticais. A extensão de um muro transformada em edifício nos engana fazendo supor que o edifício é bem maior. O retângulo vertical atua como forma forte e impositiva, força ativa sobre um plano ou uma horizontalidade.

O Triângulo – Decifra-me ou Te Devoro

Esta é a forma mais revestida de mistérios e de significados ocultos. No plano ou na sua projeção tridimensional (pirâmide), a forma triangular remete inevitavelmente a indicatividade: é como uma seta apontando para cima, para o céu, o firmamento infinito. É a primitiva montanha e seus cumes, a ponta da seta, o dente afiado da fera, a lasca aguda do homem ancestral, a faca, o bico da ave, as pirâmides.

O triângulo místico da trindade católica ou da maçonaria. Pode significar imobilidade, monumentalidade. É uma forma híbrida e hermafrodita por excelência. É uma transição, uma passagem de um estágio para outro.

Representa a sublimação, o desprendimento da matéria, a ascensão, a religiosidade e a mística. Pode sugerir advertência pela presença forte das três arestas que sinalizam o perigo ao toque ou a prontidão para a defesa. É a forma
que conceitua o extra-corpóreo, o pós-humano, o sublime, a advertência ou o inusitado, o inesperado. O triângulo convida à uma convergência, a uma concentração para um dos pontos.

Sabemos que o rastreamento ótico procura inicialmente as formas horizontais e verticais. E tudo aquilo que se opõe a isso tende a ganhar mais tempo para assimilação. Portanto, atraem uma concentração de atenção, consomem mais energia.

O triângulo, por sintetizar a ponta de uma lança é perfeito para sugerir indicação de direção, de sentido. Com sua ponta para cima é estabilidade, repouso. Para baixo, com sua base para cima é instabilidade, desconforto e sugere advertência, situação incômoda. Voltado com as pontas para as laterais pressupõe indicação de direção.

Praticamente todos os brasões medievais possuíam estruturalmente formas triangulares, que por sua vez remetiam a escudos protetores. Observe o símbolo do Banco Real-Amro à luz desses conceitos e poderá chegar a algumas conclusões interessantes.

Elcio Sartori é professor universitário há mais de 20 anos, designer, publicitário, produtor gráfico, fotógrafo, articulista e empresário. Ministra as disciplinas de Computação Gráfica, Produção Gráfica, Projeto e Direção de Arte & Criação no Centro Universitário Belas Artes e conclui mestrado em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP.

fonte: http://www.artworkdesign.com.br

 

O que é Pantone

A Pantone foi fundada em 1962 por Lawrence Herbert, que foi director da companhia. Inicialmente, Pantone era uma pequena empresa que fabricava cartões de cores para companhias de cosméticos. Rapidamente, Herbert adquiriu a Pantone e desenvolveu o primeiro sistema de cores em 1963.

Entre os primeiros produtos estavam os Guias Pantone, que consistiam num grande número de pequenos e finos cartões (aproximadamente com 5 cm), impressos num dos lados com uma série de cores relacionadas e então unidos num pequeno livro. Por exemplo, uma determinada página poderia conter certo número de amarelos variando em luminância desde claro a escuro. Edições anuais dos Guias Pantone são editadas visto que as tintas utilizadas em cada edição com o tempo degradam-se. Em teoria, a ideia do sistema Pantone é escolher as cores desejadas dos guias e então utilizar os números para especificar de que forma é que se vai imprimir o output. Por exemplo, podemos pedir à empresa que impressa o trabalho utilizando a cor Pantone 655 e a empresa terá instruções sobre como produzir a cor 655 no seu equipamento. Desta forma, o produto final será exactamente o pretendido. Recomenda-se que os Guias Pantone sejam substituídos anualmente. Os Guias Pantone de diferentes edições muitas vezes têm cores diferentes de outras edições. Uma solução é a digitalização, com a utilização da libraria Pantone em espectrofotómetros. Desta forma, os utilizadores poderiam medir o valor da cor e compará-lo com o valor Pantone directamente, sem ter que o comparar com a versão impressa do guia.

Na realidade, existem inúmeras diferenças subtis na forma como os diferentes equipamentos produzem um determinado espectro de cores. Materiais impressos utilizam o sistema de quatro cores CMYK, enquanto que ecrãs de computador usam o sistema RGB, e o acerto entre os dois pode ser extraordinariamente difícil. Enquanto que o sistema Pantone funciona bastante bem entre equipamentos de diferentes tipos, a transição de ecrã para impressão - a forma como a maioria da publicações são hoje produzidas - ainda é vista por muitos como um acto de tentativa e erro.

As cores Pantone, descritas pelo seu número, encontraram também lugar na legislação, particularmente na descrição das cores das bandeiras. O Parlamento da Escócia debateu uma medida para definir que a Bandeira escocesa seja definida como Pantone 300. Da mesma forma, outros países como Canadá e Coreia do Sul indicam cores Pantone específicas para utilização aquando da produção das bandeiras. Desconhece-se se os legisladores sabem que as cores Pantone podem variar ou que a ciência da cor tem hoje formas muito mais exactas de definir uma determinada cor.

A lista de números de cor e valores da Pantone é pertença da propriedade intelectual da Pantone e o uso gratuito da lista não é autorizado. É por este motivo que as cores Pantone não são suportadas em software livre como The GIMP, e muitas vezes não estão presentes em soluções de software de baixo custo.

 

Estudo das Cores

Síntese Aditiva=Preta
Síntese Subtrativa=Branca

Pontos de Atenção: Necessidade, Promoção e Impulso.

Cores e Influências: Moda ou Tendência, Gosto Pessoal, Nível de Atenção, Público Alvo, Cultura.

Harmonia das Cores
Contraste das Cores

Cores Complementares/Distantes: Verde e Vermelho
Cores Vizinhas: Amarelo e Laranja

Embalagem:
Cria Fidelidade/Identifica o produto - Oferece Visibilidade, Impacto e Atração.
Objetivo: Identificar o produto pelas cores código - Refletir sua essência e finalidade.

 

Processo de Cores:

RGB:

É a mistura das cores Vermelho, Verde, e Azul. Suas várias proporções de mistura resultam em todas as cores existentes. O nome RGB é extraído das iniciais das cores Red, Green e Blue. O processo RBG é utilizado para trabalhos com finalidade a serem mostrados em vídeo (Televisão, Internet; Splash; Ícones), ou seja, qualquer figura cuja o veículo de comunicação seja mostrado digitalmente (Ex.: TV/Monitor).
Exemplos de Mistura:
Vermelho + Verde + Azul = Branco
Verde + Azul = Ciano
Vermelho + Azul = Magenta
Vermelho + Verde = Amarelo
Ausência de Cor = Preto

CMY

É a mistura das cores primárias, Ciano, Magenta e Amarelo. Suas várias proporções de mistura resultam em todas as cores existentes. O nome CMY é extraído das iniciais das cores Cian, Magenta e Yellow. Os processo CMY é utilizado em trabalhos que envolvem tinta, geralmente em quadros ou utilizado com fins econômicos para substituir o processo CMYK.
Exemplos de Mistura:
Ciano + Magenta + Amarelo = Preto
Ciano + Magenta = Azul
Ciano + Amarelo = Verde
Magenta + Amarelo = Vermelho
Ausência de Cor = Branco

CMYK

Parecido com o processo CMY, este tem como finalidade a mídia impressa. A cor Preta (K) que origina-se do blacK, impede com que as cores se saturam ou que o trabalho decalque facilmente. A mistura das quatro cores resulta em um Preto mais intenso que também chamamos de “Cor de Registro”.

HSB

É a mistura dos valores de Matiz, Saturação e Luminosidade que resultam em todas as cores existentes. O nome HSB é extraído de
????????????????????????. Matiz é a cor pura, Saturação é a intensidade da cor e Brilho

HLS

CORES PRIMÁRIAS
As cores pigmento primárias também são chamadas de cores puras, pois não se formam pela mistura de outras cores, mas é a partir delas que todas as cores são formadas.
As tintas escolares e para artesanato existentes no mercado, dificilmente obedecem a exata tonalidade e intensidade das cores primárias, o que, às vezes, faz com que o estudo das cores pareça ser algo complicado. Mas você deve trabalhar com as cores de tintas que possui, pois aprenderá a misturá-las.
Para aprender mais sobre as cores experimente misturá-las no computador que trabalha com tonalidades exatas. Mas as cores que você vai ver no monitor podem ser diferentes das cores após a impressão. Por isso, é necessário imprimir os resultados e observar com atenção essas diferenças para poder trabalhar corretamente.
Existem muitos programas para trabalhar com as cores, mas nem todos possibilitam fazermos as misturas de acordo com nosso próprio critério.

CORES PIGMENTO PRIMÁRIAS:


Vermelho magenta

Azul cian

Amarelo Limão



CORES SECUNDÁRIAS
Obtemos as cores secundárias pela combinação das primárias, duas a duas, em proporções iguais.

+

=

Amarelo Limão

 

Azul cian

 

Verde

 

+

=

Vermelho magenta

 

Amarelo Limão

 

Vermelho alaranjado

 

+

=

Azul cian

 

Vermelho magenta

 

Azul Violeta

CORES TERCIÁRIAS
Podemos dizer que as cores terciárias são todas as outras cores, isto é, quando uma cor não é primária nem secundária, então é terciária.
Obtemos uma cor terciária quando misturamos duas primárias em proporções diferentes, isto é, uma em maior quantidade que a outra; ou quando misturamos as três cores primárias, seja em proporções iguais ou não. A cor MARROM, por exemplo, é uma cor terciária obtida da mistura das três primárias. Em artes gráficas, o marron pode ser obtido com a mistura do amarelo ou vermelho alaranjado com um pouco de preto.

Quando misturamos as três cores primárias em proporções exatamente iguais o resultado é o PRETO CROMÁTICO. Portanto, o preto não é uma cor, mas a mistura de todas elas.

Lembre que aqui estamos falando sobre a cor pigmento (mistura cromática ). Na mistura da COR-LUZ o resultado seria o branco.


CÍRCULO CROMÁTICO OU CÍRCULO DAS CORES
É um círculo onde as cores são posicionadas de modo a facilitar o entendimento de suas possíveis combinações e resultados.
Ao centro do círculo estão as cores PRIMÁRIAS:

Depois as SECUNDÁRIAS :

E, por último, as TERCIÁRIAS, com exceção dos ton de marrom, pois no círculo só podemos organizar as cores duas a duas e o marron seria a mistura de três delas em proporções diferentes. :



ESTRELA DAS CORES
Outro modo de ilustrar as misturas das cores é com a ESTRELA DAS CORES que é uma estrela com seis pontas (como a Estrela de Davi) montada com dois triângulos equiláteros (de lados iguais) sobrepostos com as pontas divididas pelas cores primárias e secundárias. Para completar é colocado um círculo em torno onde as cores são gradativamente misturadas na mesma ordem em que estão na ESTRELA.





GRADAÇÃO DAS CORES
Gradação é a mistura gradativa entre as cores formando novas cores a partir das primárias, as secundárias, o branco e o preto. Essa mistura gradativa é conhecida como "degradê". A mistura gradativa das cores forma novas cores pela variação de intensidade e tonalidade.
MATIZ
Matiz é a cor em sua máxima intensidade; é a própria cor. É também a variação de tonalidade obtido pela mistura de duas cores em sua máxima intensidade, sem mistura de pigmentos pretos ou brancos, formando novas cores. No círculo cromático e na estrela das cores podemos ver todas as matizes entre as cores primárias e secundárias que sejam vizinhas (cores análogas).






É na mistura da matiz de uma cor primária com uma secundária que aparecem as cores terciárias, mesmo que as duas cores não sejam vizinhas no círculo cromático.



ISOCROMIA
Isocromia é a harmonia obtida em uma composição usando-se cores diferentes, mas que implicam uma na outra. Por exemplo: uma pintura que tem o magenta como cor predominante e o uso de uma de suas MATIZES.
CORES ANÁLOGAS
A mistura gradativa entre as cores do círculo cromático é um matiz gradativo, um "degradê" que forma uma escala entre duas cores. Essa variação também é conhecida como matiz e, quando é feita entre uma cor primária e uma secundária que sejam vizinhas no círculo cromático, forma uma escala de cores análogas. Analogia significa semelhança. As cores análogas são semelhantes em sua composição.


MONOCROMIA
Uma pintura que emprega vários tons de uma mesma cor recebe o nome de monocromia: a arte feita com uma única cor, com variação de tonalidades. É a harmonia obtida através da adição gradativa de branco ou preto a uma única cor primária, secundária ou terciária.

MONO + CROMIA = UMA COR
Observe como se faz uma escala monocromática a partir de uma cor escolhida (primária ou secundária ):

ESCALA MONOCROMÁTICA é a gradação de valor e intensidade de uma mesma cor. Misturadas com o preto tornam-se mais escuras (ESCALA DE VALOR) e com o branco ficam mais claras ( ESCALA DE INTENSIDADE ).
As coisas, na realidade, nunca são de uma só matiz ou tonalidade de cor. Existe grande variedade de matizes e tons dentro de uma mesma cor.
As cores recebem influência da luz, da intensidade, dos reflexos e também da nossa própria retina.

POLICROMIA
É a arte feita com várias cores. É o emprego de várias cores no mesmo trabalho.

POLI + CROMIA = MUITAS CORES


Em artes gráficas, a policromia é obtida através da combinação das três cores primárias (amarelo; cian; magenta) mais o preto para realçar os contrastes. As ilustrações aparecem com cores bonitas. Tonalidades e matizes dão uma agradável sensação a quem olha. Mas, para imprimir, as cores foram separadas.
Não resta dúvida de que, para se obter um resultado harmônico da combinação de cores, é necessário um certo critério, bom-senso e um mínimo de conhecimento do uso dos materiais de pintura mas a experiência pessoal é ainda mais decisiva e é o que alimenta a revolução constante da arte.


As técnicas de pintura se desenvolveram, se industrializaram e a tecnologia criou os pigmentos sintéticos. Cores "artificiais", feitas em laboratório, mas tão intensas e belas como as cores naturais que tentam imitar. Muitas tintas industrializadas ainda são feitas com pigmentos naturais, mas já existem pigmentos sintéticos de todas as cores. Os corantes também são pigmentos. Você já percebeu quantos corantes consumimos em nossas refeições? É por que a cor dos alimentos também é um atrativo para aguçar o paladar: a gente também come "com os olhos".
CORES QUENTES
As cores quentes tendem para o amarelo, e suas matizes com os alaranjados e avermelhados. As cores quentes estimulam a circulação do observador, causando um ligeiro aumento na temperatura do corpo. o amarelo é uma cor alegre, é a cor do verão; o vermelho é o sangue, é vida.


Impressão do Sol nascente.
Claud Monet

 



CORES FRIAS
As cores frias tendem para o azul, e as matizes entre o verde, azul e violeta. Ao contrário das cores quentes, diminuem a circulação do observador, causando uma ligeira queda na temperatura do corpo. O azul é a calma, a harmonia, a paz, mas também a tristeza e melancolia.


 

A estação Saint-Lazare
Claude Monet



CORES COMPLEMENTARES
"A cor do complemento de onda dominante que o matiz absorve é a sua complementar". É a cor "negativa"" de qualquer cor, como os negativos de fotografia. É a que forma o verdadeiro contraste. Quando uma cor é colocada lado a lado com sua complementar, elas se intensificam pelo contraste simultâneo. No círculo cromático a cor complementar é a que está "diametralmente oposta", isto é, traçando um diâmetro é a que está do lado oposto. Quando você quiser chamar a atenção, use uma roupa que tenha estampa com cores complementares. Do mesmo modo, como o positivo e o negativo, o branco e o preto também são complementares. Os opostos se completam.


Boats
Van Gogh

 


SITES RECOMENDADOS
Sobre mistura de cores (ed. artística):
http://www.complex-x.net/teoria/aber_main.htm

Assuntos diversos para pesquisa escolar:
http://www.netprof.pt/HomeNetProf.htm

Cor luz/física:
http://www.netprof.pt/fisica_quimica/4_quimica_temas_luzcorobjectos.htm
http://users.sti.com.br/mvalim/imagem.htm

Cor luz (excelente)
http://www.fisica.ufc.br/coresluz.htm

Cromoterapia e psicologia das cores:
http://www.artecor.com.br/Informativo/contra.htm

Empresa de consultoria:
http://www.cordesign.com.br

Pigmentos naturais:
http://www.netprof.pt/HomeNetProf.htm

Teoria das cores / colorimetria / informática:
http://www.inf.puc-rio.br/~bacellar/index_port.htm (NOVO)

Decoração / uso da cor na pintura residencial:
http://www.alba.com.ar/uso_c.html (NOVO)

 
Executivos elegem as ações de ponto-de-venda como coqueluches do marketing promocional


Karan Novas e Rafael Sampaio

A Ampro (Associação de Marketing Promocional) mais uma vez apresenta ao mercado importantes informações sobre o setor promocional, valendo-se de um detalhado estudo encomendado ao Ibope Solutions, patrocinado por 43 associadas à entidade. A pesquisa compreendeu entrevistas com 100 executivos de companhias clientes da área promocional, investigando níveis de entendimento, conhecimento e comportamento relacionados ao campo para poder delinear, a partir dos dados levantados, o cenário presente, bem como considerações sobre o futuro.

Dos profissionais entrevistados, a maioria em cargos de direção e gerência dos setores de marketing, trade marketing, publicidade, promoções, vendas e eventos, 95% já contrataram pessoalmente algum serviço em marketing promocional.

A principal ferramenta promocional contratada pelas empresas clientes é o desenvolvimento de ações no ponto-de-venda, pois 63% delas já lançaram mão dessa alternativa. As outras especialidades mais empregadas foram o marketing de eventos, utilizado por 53%; design gráfico e comunicação visual, adotados por 49%; e ativação de vendas, usada por 46% delas.

O marketing digital destacou-se como opção para futuros projetos. Não citado pelos entrevistados como ferramenta utilizada para as ações promocionais realizadas nos últimos 12 meses, essa modalidade foi referida por 52% dos entrevistados para novos investimentos. As ações em ponto-de-venda continuaram líderes em previsão de uso, pois foram mencionadas por 86% dos profissionais, sendo seguidas pelo marketing de incentivo, com 65% das menções de provável emprego nos próximos meses.

Outra constatação relevante salientou as especialidades que os clientes incluem como sendo parte do “marketing promocional”. Auli De Vitto, vice-presidente de estratégia de negócios da Ampro, em coletiva realizada na sede da entidade nesta terça-feira, 15 de maio, declarou: “Existem tantos segmentos nesse setor que um de nossos objetivos era descobrir como as empresas entendiam o conceito de marketing promocional”.

Segundo 76% dos executivos das empresas clientes, marketing promocional inclui “promoção com premiação”; 74% dentre eles acredita que “atividades no PDV” fazem parte dessa atividade mercadológica; 65% citam as “ofertas”; 58% incorpora os “eventos em geral”; e 49%  menciona o “marketing de incentivo”. São estas as cinco especialidades mais consideradas como parte do mix promocional.

Duas constatações animadoras para o setor promocional também vieram à luz com o estudo. A primeira é de que 68% das empresas clientes aumentaram sua verba para essas atividades nos últimos três anos. A segunda é que existe uma tendência de maior contratação de agências especializadas em promoção para cuidar dessa área, em detrimento das agências de publicidade.

Um bom número de clientes (71%) declarou que já emprega as promoções de forma organizada, com planejamento prévio dos investimentos. Mas a maioria das campanhas (76%) continua sendo contratada job a job.

A amostra da pesquisa foi composta por 84 empresas da região Sudeste; 10 da região Sul; e 6 sediadas entre Nordeste e Centro-Oeste. Em relação aos seus respectivos mercados de atuação, 57 delas pertencem ao setor industrial (alimentos e bebidas, cosméticos, limpeza e farmacêutico, entre outros); 20, ao setor de serviços (bancos, telecomunicações e serviços públicos); 14, ao comércio; e outras 8 são de campos diversificados. A maioria delas (63%) era de médio e grande porte.

Como a Ampro ainda não concluiu os relatórios analíticos que podem ser gerados pelos dados colhidos pela pesquisa, a entidade promete que em breve terá mais novidades para informar a seus associados e ao mercado sobre o perfil presente e as tendências futuras dessa atividade central da comunicação de marketing.

fonte: portaldapropaganda.com

 

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O Design nos Ambientes Comerciais
 

O que é necessário no projeto de um ambiente comercial? O profissional (leia-se aqui equipe de profissionais) deve dominar conceitos técnicos e formais? De construção de marca? De marketing? De cores? O que é mais importante?

Na realidade esta discussão deve começar por outro ângulo: qual o papel da loja ou de qualquer ponto-de-venda no cenário atual? É um local para expor e vender produtos?

Nesta última década o PDV, como tem sido chamado o local onde ocorre a venda (ponto-de-venda), sofreu uma grande mudança. Hoje é claro que o PDV não é apenas um "ponto-de-venda". Conforme uma pesquisa do Popai Brasil em super e hipermercados, o brasileiro é o povo que mais se expõe dentro das lojas de auto serviço no mundo, passando em média 77 minutos em compras. Esta mesma pesquisa revela que no nosso país 60% das pessoas vão às compras acompanhadas. Imaginem este índice numa pesquisa feita em shopping centers. Provavelmente este índice seria ainda maior, já que o passeio pelos corredores dos shoppings já faz parte do nosso lazer.

As lojas viraram um centro de lazer e entretenimento. Os consumidores não compram apenas para satisfazerem suas necessidades básicas. Elas querem viver uma experiência. As palavras que melhor podem descrever esta experiência são: sonho, magia, realização. E aí entra o cenário que é montado no PDV e a relação que os clientes têm com a marca. E que relação é esta? São eles "os donos das marcas". Os atributos das marcas são muitas vezes qualidades que os consumidores, na medida que se utilizam das marcas, querem que sejam atribuídas a eles.

Com base nisso e retomando o assunto inicial deste artigo, o design dos ambientes comerciais deve ser executado por um grupo de profissionais que estejam bastante familiarizados com estes conceitos e que estejam ao par das estratégias de marca e de marketing da empresa. Deste modo, a loja vai poder cumprir as funções de traduzir visualmente as estratégias da empresa além de ter o papel de gerar um ambiente onde o consumidor se sinta bem e tenha condições de sentir e interagir com a marca.

Mas aí entra um paradigma pelo qual as grandes redes estão passando: neste processo de globalização, passou a ser muito importante a padronização dos PDVs, de modo que um consumidor entre numa loja em Paris e verifique que ela é igual a outra loja da rede em São Paulo ou Nova York. Isto dá identidade à esta marca. Por outro lado, a inovação passou a ser um atributo muito importante nestas marcas. E como podemos inovar se temos que padronizar? Hoje é indiscutível: a cada nova loja (ou grupo de lojas), temos que ter algo de novo, se não como surpreender ao cliente? Por outro lado, é importante que não se perca a identidade com o modelo anterior. É importante que se estabeleça um processo de evolução.

Outro ponto importante: os projetos costumavam contemplar a iluminação, os displays, a fachada, as cores. Hoje isto tem que estar integrado aos uniformes, ao cheiro, às embalagens e sacolas, à sinalização, aos banners... E mais do que isto, aos produtos, à forma como estes são expostos, à vitrine. Por que tudo isto? Porque é deste conjunto harmônico (ou não harmônico) que o consumidor tira suas percepções e conclusões. E destas conclusões ele forma sua imagem daquela marca. E muitas vezes daí ele decide a compra.

Então onde termina este projeto? Está na cara que necessitamos de uma equipe multidisciplinar de profissionais que estejam bem integrados entre si e com os objetivos da empresa para que o resultado seja um espaço realmente diferenciado, que dê continuidade à linguagem da marca, que esteja atualizado e que comunique tudo isto ao consumidor final.

(*) Alexandre Guedes Müssnich
Arquiteto e Urbanista
Consultor em design do Sebrae RS

Os artigos divulgados no site correspondem às opiniões de seus autores.
Os esclarecimentos que se fizerem necessários serão obtidos através dos e-mails deles.

 

 


 
 
 
 

"Design é uma atividade científica de projetar, integrando várias áreas do conhecimento, estabelecendo relações múltiplas para a solução de problemas de produção de objetos que tem por alvo-final atender às necessidades do homem e da comunidade."

Geraldina P. Witte

 


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